张一鸣又造出一个亿级爆款

字节跳动又跑出了一个亿级爆款。 这次，依然是短剧。 根据Sensor Tower披露的数据，字节旗下海外短剧APP PineDrama上线约9个月，累计下载量已经突破1亿，日活跃用户达到约700万。 这个成绩相当夸张。 截至2026年9月，全球累计下载量突破1亿的独立短剧App只有7款，PineDrama是其中唯一一款上线不足一年的新产品。 更有意思的是，这款产品的玩法，跟字节在国内已经做成功的红果短剧非常相似。字节旗下，又一爆款出圈。 字节这是准备把红果在国内跑通的生意，再拿到海外做一遍。 巧合的是，就在字节的海外短剧业务不断传来捷报时，腾讯也开始行动了。 前段时间，我们介绍过微信悄悄上线的免费短剧产品 名字有点意思，一个红果，一个绿泡泡，连产品定位都十分接近。 看来，短剧这块蛋糕，马化腾也不打算轻易让给张一鸣。 01字节跳动又造出一个爆款 PineDrama是字节面向海外市场推出的独立短剧应用，从2025年底开始布局，并于2026年初陆续进入美国、巴西等市场。 产品体验基本延续了TikTok和红果的成熟设计。 ← 左右滑动阅读 → 打开App，直接进入竖屏短剧，通过上下滑动切换内容。用户可以点赞、评论、收藏，也能通过发现页寻找喜欢的剧集。 同时，它还支持TikTok账号登录，降低了用户注册和使用的门槛。 这套交互设计，相信国内用户已经相当熟悉了。 从产品经理的角度来看，PineDrama有一个非常明显的优势： 字节几乎不需要重新教育用户。 TikTok培养了用户上下滑动消费视频的习惯，红果则验证了短剧连续观看、免费追剧的产品模型。 PineDrama只需要把两套能力结合，再针对不同国家调整内容供给和运营策略，就可以快速进入市场。 有意思的是，PineDrama最主要的增长市场，并非大家熟悉的美国。 根据Sensor Tower相关统计，印度尼西亚和巴西两个市场，贡献了PineDrama累计下载量的约82%。 这两个市场对于字节来说，都有不错的用户基础，同时价格敏感型用户也比较多。相比每周花钱订阅短剧，免费看全集显然更容易被接受。 PineDrama也借此迅速打开了局面。 不过，下载量破亿与真正赚到钱之间，还有一段距离。 700万日活已经相当可观，但这个数据还不足以证明平台拥有理想的长期留存和盈利能力。 对于字节来说，PineDrama已经验证了海外用户愿意下载、愿意使用，接下来还要验证能否长期留住他们，以及如何持续变现。 02红果的成功，张一鸣还想复制一次 PineDrama能快速起量，我觉得有一个原因特别值得关注。 就是免费。 此前，海外短剧市场主要由ReelShort、DramaBox等产品占据。这些平台通常采用前几集免费观看，后续付费解锁的方式。 用户看着看着，剧情正好到了最精彩的地方。 抱歉，想知道接下来发生了什么？ 掏钱吧。 部分海外短剧产品的订阅价格并不低，每周可能需要支付十几甚至二十美元。 而PineDrama上线初期，干脆连广告都没有，所有剧集直接免费开放。 直到后来，才开始探索广告等商业化方式。 这个策略，和红果当年的发展思路相当接近。 先降低观看门槛，吸引大量用户，再逐步建立商业化体系。 事实证明，这套打法在国内已经取得了惊人的成绩。 根据QuestMobile的数据，2026年7月， 红果短剧日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%。 更夸张的是，这个数字已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大长视频平台独立App日活用户的总和。 ← 左右滑动阅读 → 数据来自：QuestMobile 2026短剧行业洞察报告 当然，这里只是日活数据对比，不能直接等同于收入规模。 但至少说明了一件事：免费短剧的用户规模，已经大到传统长视频平台无法忽视的程度。 从商业逻辑来看，这里有一个非常有意思的变化。 过去不少短剧平台更在意用户愿意为多少集付费，现在字节更关注用户愿意花多少时间看剧。 用户不用掏钱，但他看得越久，平台未来可用于广告变现的时长也就越多。 从这个角度看，红果与PineDrama争夺的都是用户时间。 而且字节有一个其他短剧平台很难复制的优势：抖音和TikTok。 用户在短视频平台刷到精彩片段，被吸引后跳转到独立App继续追剧。这条路径字节已经非常熟悉。 对于没有成熟短视频流量入口的平台来说，要建立类似的用户增长体系，成本显然更高。 字节最厉害的地方，是它既有制造内容消费需求的平台，又有承接需求的独立产品。 如今，这套玩法已经从国内走向海外。 03腾讯终于坐不住了，绿泡泡来抢人 说到这里，就不得不提一下腾讯。 前段时间，我们写过一篇文章，介绍微信新推出的免费短剧产品「绿泡泡」。 ← 左右滑动阅读 → 当时我就觉得，这个产品很有意思。 腾讯已经拥有腾讯视频、视频号、小程序、阅文等内容和流量资源，过去也尝